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颜强的博客

资深媒体人,曾任职体坛传媒,现效力网易门户

 
 
 

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颜强  

前体坛周报副社长,现网易门户副总编辑

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马德里皇家共和国  

2012-04-08 22:45:57|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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让整个世界竖起白旗,那将是皇家马德里最大的胜利。
至少这是弗洛伦蒂诺·洛佩兹的理想。
十多年前这个建筑巨商成为皇马主席后,启动皇家马德里足球俱乐部的“银河舰队”计划,通过巨星搭建阵容,同时极力推行俱乐部商业化,彻底改变了欧洲乃至世界足球版图。二十一世纪开始时,曼联和英超仍然是欧洲足球豪门榜上的翘楚,弗洛伦蒂诺到来后,从2004年开始,皇马在欧洲俱乐部豪门收入榜上超越曼联,从此将红魔巨人甩在身后。如今皇马在德勤每年公布的欧洲豪门帮上独占鳌头,巴萨居次席,曼联退避第三。
这显然还不够,对于弗洛伦蒂诺来说。不久前皇马又公布了一个宏伟的计划,毗邻阿布扎比的一座岛屿,将被命名为“皇家马德里休闲岛”,在岛屿上124平方英里的土地上,将会修建48座度假别墅、60套度假套间、一个有450个套间的度假酒店、一个主题公园、一个皇马博物馆。当然这岛上还有一个面向沙滩的足球场。
皇家马德里已经拥有一切,自己的电视台、广播电台、系列专卖店、酒吧、咖啡馆和餐厅。这个巨大的产业链条,不仅分布在欧洲,还不断地朝海外市场扩展。弗洛伦蒂诺控制皇马之后,白天使军团足迹遍及中国、日本、北美等地。皇马在2010—11赛季的经营收入,根据德勤的统计,已经达到4.8亿欧元,可这仍然不够。当弗洛伦蒂诺多年前宣称,要让皇马“无远弗届、永垂不朽”时,人们多半当作是个笑话。可是这一切正在发生,当这座岛屿也被命名为“皇马岛”后,我甚至想,皇马为什么不干脆去太平洋买个荒岛,然后独立成国算了。
说他们是个“共和国”,有点不太合适,因为他们首先是“皇家”的,和西班牙皇室的关系怎么都扯不清楚。在弗洛伦蒂诺充满了想象力的商业运营之下,这个足球俱乐部早已超出自身属性,他们已经超出了所有职业体育机构的商业运营范畴。
关于这座“皇马岛”的介绍,弗洛伦蒂诺的官方声明里,是“提供最高规格的体育旅游休闲接待”,“当皇马休闲岛开始营业时,所有来访者都将成为皇马传奇的一部分……我们在一个独特地区,延展我们的名誉与潜力,启动一项史无前例的超大规模经营……体育世界和皇家马德里的未来发展,再一次被证明是没有边际的……”
有朝一日,弗洛伦蒂诺如果宣布皇马的登月或者登火星计划,我也不会觉得奇怪。只是将皇马的白旗插在一座中东地区荒岛上,做一个旅游休闲中心是一码事,“皇马无疆界”,传递的却是另一种概念。
或许在弗洛伦蒂诺心中,作为一个虔诚的皇马信徒、一个梦想者,皇马确实是无疆界的。只是他执行的这种无疆界计划,都是通过商业运营完成。皇马并不是来到荒原野岭,像传教士一样传播自己的信念,播下文化或者反文化的种子。皇家马德里终究只是一个足球俱乐部,所有这些运营,至少在现模式下,只是为了给俱乐部赚取更高收入、得到更多现金、维持皇家马德里在职业足球产业内的竞争优势。
NBA的全球化,要比皇马早启动了十多年,有着乔丹科比姚明这些巨星的推动,斯特恩也只是说NBA在传播篮球和体育。其他职业足球载体,也都有过在海外开疆拓土的行为,就在这栋这一片富油多金的土地上,有曼联足球学校,有曼城、切尔西、国际米兰和巴塞罗那的训练基地。利物浦在埃及有一个足球学校,还准备去印度开四个。唯有皇马时刻在标新立异,显示自己的与众不同。
“皇马岛”的造价,在8.5亿欧元之上,当然这不需要弗洛伦蒂诺和皇马会员们掏半分钱,只要出名头,自有不少油老板愿意买单。这种项目的推出,能进一步提高阿布扎比在中东地区的影响力,带来潜在的旅游收入,也能让皇家马德里的品牌升值,但这归根到底,只是一个足球结合高端旅游的商业项目。
皇家马德里,哪怕再“皇家”,也只是一个足球俱乐部。
除非他们真的买岛立国。

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