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颜强的博客

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贝克汉姆跑向下一站   

2013-01-11 13:18:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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贝克汉姆跑向下一站 - 颜强 - 颜强的博客
 
洛杉矶街头,一个只穿着一条内裤的男子,风一般从街头跑过。
这样的疯子在各种都市里并不罕见。但是这一个与众不同,这一个半裸跑的内裤男,哪怕只是浮光掠影的闪过瞬间,就足以惊起一辆开过大巴上日本女游客的疯癫尖叫,足以吸引好莱坞一半的狗仔来抢拍,足以让伦敦的《太阳报》在网站上做出各种图集,浏览流量哗哗上翻。
这个人是贝克汉姆。
贝帅当然不是故意去半裸跑,他身上只有一条内裤,可这是“贝克汉姆”品牌的内裤。贝克汉姆早已经不是一个以足球为主要内容的个体,这是一个品牌,产品从内裤到香水,正在不断蔓延。这也不是贝帅为了延续他足球梦想的训练,他只是在拍摄一组内裤广告。这个“贝克汉姆”系列的内裤,是他的经纪团队与H&M合作的新成果,选择这种“逃跑新郎”般的剧情,因为拍摄这组广告的导演,正是英国大名鼎鼎的盖里奇——盖里奇是麦当娜前夫之一,不过《两杆大烟枪》、《偷拐抢骗》和两部《大侦探福尔摩斯》,让他的时尚感,足够般配贝克汉姆。
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2012年拍摄的这组广告,将在2013年2月6日重磅推出,当然是“全球范围”,为情人节销售加棒。H&M和贝克汉姆的经纪团队,市场营销手段自然一流。在广告推出前一个月,便将一些花絮片花透露给媒体,第一波预热已然成功。
只是内裤主角什么时候穿上球裤,能否以37岁高龄再战江湖,这几天也成为了热点新闻。一周前《太阳报》的说法,是卡塔尔联赛给贝克汉姆开出2年3200英镑的条件,让他去卡塔尔踢球,同时担任卡塔尔2022世界杯形象大使——毫无疑问,这条新闻已经被贝克汉姆的团队辟为谣言了:“……未来一周时间,大卫·贝克汉姆将宣布他未来职业生涯的去向,目前已经有12个不同俱乐部向他发出邀请……”
于是分析这12个俱乐部来自何方的报道,立即连篇累牍。英超女王公园巡游者和西汉姆联早就公开表示希望他加盟,巴黎圣日耳曼去年就发过邀请函,中东还有阿联酋,中国体育市场如此火爆,中超想必也有俱乐部位列其间。此外根据联合通讯社,俄罗斯、澳大利亚、南非、巴西以及美国MLS其他俱乐部,都在翘首以盼。
贝克汉姆穿着内裤,都不用轻轻挥一挥衣袖,已经是如此的倾城倾国。
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这是职业体育和娱乐业的一种超凡结合。梅西和C罗的国际足联金球奖争夺,是世界足球焦点话题,但是和比他们大了十多岁的贝克汉姆相比,最当红的两大球星赚钱能力瞠乎其后。薪资论,梅西C罗都要领先2012年在洛杉矶银河年薪650万美元的贝克汉姆,然而年薪只占贝克汉姆总收入八分之一左右,商业赞助和市场开发,让他早已是亿万富翁。
以足球能力和成就论,贝克汉姆无法和梅西C罗相比,然而他的形象、经历和婚姻,通过职业体育与时尚娱乐业的综合经营开发,塑造起了一个奇迹般的商业符号。贝克汉姆的市场价值到底有多少?有美国人估算超过10亿美元,甚至有一个专门核算名人薪资的网站,我点击进去,停留页面7分钟,页面显示在这7分钟贝克汉姆已经赚了1500美元。
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只是贝克汉姆和贝克汉姆这个品牌,两者之间,已经很难完整统合了,一定程度上,贝克汉姆都很难确定,他就是百分百是为自己和家人活着,太高的商业利益和社会影响,使他不可能完全回到属于自己的生活当中去。所以在面对着12份合同邀请时,贝克汉姆还是要细细斟酌,寻找下一个能让这个品牌继续保值乃至升值的最佳选择,一如他5年前远走美国,开辟出一片新市场一样。
这样的生活方式,算不算是一种奇迹?
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